Từ những MV vài phút tới những bộ phim ca nhạc 20 phút, không khó nhận ra dấu ấn của các nhà tài trợ, thương hiệu, nhãn hàng trong sản phẩm hình ảnh của Vpop gần đây.

Nhan nhản nhãn hàng trong MV

Chuyện các nhãn hàng tài trợ sao Việt làm MV ca nhạc không còn là xa lạ đối với người trong nghề hay khán giả. Một sản phẩm hình ảnh chỉn chu thưởng có sự xuất hiện logo của một vài thương hiệu. Từ điện thoại, mỹ phẩm cho đến siêu thị đều dễ dàng được đan cài trong các video ca nhạc.

MV Thật bất ngờ của Trúc Nhân gây hiệu ứng tốt nhưng lại có những chi tiết liên quan đến thương hiệu chưa được hợp lý.

Gần đây, Vpop bỗng sốt với MV Thật bất ngờ (Mew Amazing sáng tác) của nam ca sĩ Trúc Nhân. Sản phẩm này đã tạo được hiệu ứng lan tỏa và đón nhận của công chúng. Tuy nhiên, điều khiến khán giả bất ngờ chính là chi tiết nam ca sĩ ném "quả táo cắn dở" trong khi MV được tài trợ bởi một thương hiệu điện thoại di động.

Yếu tố này không ảnh hưởng đến những khán giả phổ thông – nhất là khi MV được phát hành dạng trực tuyến. Công chúng xem Thật bất ngờ có thể bỏ qua miếng táo bị ném đi nhưng họ đều thấy rõ đây là một sản phẩm mang tính thương mại, có yếu tố quảng cáo.

Có người cho rằng, chi tiết không ăn nhập kể trên đã làm giảm đi giá trị thông điệp mà người nghệ sĩ đã tạo nên trong toàn bộ sản phẩm âm nhạc này. Bên cạnh đó, có những sản phẩm hình ảnh bị “thao túng” quá mức, đôi khi chưa hợp lý, phản cảm.

Từ  sao lớn đến sao bé đang đua nhau làm MV nhưng thường đi kèm với các nhãn hiệu. Những ca sĩ hạng A, tiềm lực kinh tế mạnh như Hồ Ngọc Hà cũng có bóng dáng của nhãn hàng trong MV ca nhạc. Liên tiếp các video ca nhạc gần đây của cô như What’s Love? hay My Destiny đều có sự xuất hiện của một nhãn hiệu điện thoại.

Các ca sĩ trẻ hơn như Sơn Tùng M-TP, Noo Phước Thịnh, Bích Phương... cũng là những ngôi sao quảng cáo đắc lực bằng MV.

Sao hạng A như Hồ Ngọc Hà vẫn cài cắm hình ảnh thương hiệu trong các MV ca nhạc.

Sơn Tùng M-TP đang là một trong những ca sĩ trẻ thu hút được những hợp đồng quảng cáo hấp dẫn. Trong những video ca nhạc gần đây của nam ca sĩ gốc Thái Bình cũng dày đặc các nhãn hàng mà anh đang làm gương mặt đại diện hay có hợp đồng quảng cáo. Đặc biệt, MV Âm thầm bên anh còn có sự xuất hiên cùng lúc của nhiều thương hiệu.

Hay như mới đây, phim ngắn ca nhạc của Noo Phước Thịnh kết hợp cùng đàn chị Thủy Tiên – Chuyện tình Maldives đã tiến hành quay ở một trong những địa điểm có chi phí đắt đỏ nhất hành tinh. Nam ca sĩ cho biết đã chi mạnh tay cho sản phẩm này nhưng cũng không thoát được việc để nhãn hàng xuất hiện không ít lần ở giữa khuôn hình.

Tích cực và hạn chế

Việc ra mắt sản phẩm mới ở Việt Nam đang được đồng nghĩa với single (đĩa đơn) và MV – phát hành là trên Internet. Video ca nhạc đang trở thành một trong những yếu tố tạo nên sự thành công của sản phẩm âm nhạc.

Đạo diễn trẻ Nguyên Lê, người từng thực hiện các sản phẩm cho các ca sĩ trẻ như Hoàng Yến Chibi, Phạm Toàn Thắng, Đoàn Thúy Trang... cho biết: "Chi phí làm giao động cho một mv thường có từ thấp cho tới rất cao. 10 - 30 triệu đồng cũng có và vài trăm triệu cũng có. Một MV có kinh phí trung bình tại thời điểm này sẽ rơi vào 50 - 100 triệu đồng".

Chi phí cao khiến cho một số ngôi sao không thể thực hiện được video ca nhạc. Ca/nhạc sĩ Phạm Dũng Hà là một trong những nghệ sĩ trẻ như vậy. Anh từng chia sẻ không có tiền để thực hiện MV ca nhạc cho những bài hát của mình. Anh nói: "Tôi nghĩ mình thiếu nhiều nhất hiện tại đó là chưa đủ điều kiện để thực hiện những clip ca nhạc cho các ca khúc để thỏa lòng mong đợi cho những ai đang ủng hộ âm nhạc của".

Sơn Tùng, Chi Pu trong MV Buông đôi tay nhau ra vừa ra mắt khán giả.

Chính vì điều này, sự tham gia của các nhà tài trợ là cần thiết. Đạo diễn Nguyên Lê cho biết: "Việc các nhãn hàng tham gia vào các MV khiến cho chất lượng, số lượng tăng lên rất nhiều. Nghệ sĩ Việt Nam đôi khi không có đủ kinh phí làm MV, nhất là một sản phẩm với chất lượng cao (quay in-studio, quay red...) vì vậy các nhà tài trợ đã giúp đỡ được rất nhiều. Đây cũng là một điểm sáng, chứng tỏ ngành giải trí nội địa đã bắt đầu có một bước phát triển mạnh".

Tuy nhiên việc dung hòa giữa yếu tố nhà tài trợ và nội dung MV không phải là chuyện dễ làm. Nguyên Lê cho biết có những nhãn hàng như điện thoại hay các phần mềm di động, trò chơi điển tử, khách sạn khá dễ dàng để các đạo diễn sử lý. Tuy nhiên cũng có những trường hợp khó hơn.

Anh chia sẻ: "Tóm lại, dù có là gì thì đạo diễn cũng phải hết sức khéo léo khi kết hợp yếu tố tài trợ, không để nó xuất hiện quá thô thiển. Bản thân một MV có yếu tố tài trợ nếu đủ hay thì khán giả sẽ có thiện cảm hơn rất nhiều với những yếu tố tài trợ trong đó".

Với tần suất sự góp mặt của các nhãn hàng trong MV cúng khiến khán giả thầy nhàm chán. Bên cạnh đó, các chi tiết, yếu tố không hợp lý, thậm chí phản cảm cũng khiến cho các sản phẩm kém chất lượng.

Câu chuyện MV giá 5 triệu đồng

Chi phi sản xuất dường như đang là vấn đề chính xoay quanh câu chuyện làm MV. Chính điều này cũng một phần quyết định tới việc ngôi sao cần đến nhà tài trợ hay tự bỏ tiền túi ra thực hiện.

Tuy nhiên, việc MV thành công hay thất bại không hẳn đến từ tiền bạc. Cũng từng có việc sao việt bỏ ra hàng trăm triệu thậm chí tiền tỷ để làm hình ảnh nhưng vẫn thất bại. Trường hợp của nữ ca sĩ Shu Nhật Thu là một ví dụ điển hình. Cô đã từng chi đậm 4 tỷ đồng để thực hiện 2 MV Lạc bước và Dù là lần cuối nhưng thành công chưa tới với cô.

Hình ảnh của Tiên Tiên trong MV Vì tôi còn sống với chi phí chỉ 5 triệu đồng và không gắn kèm với bất cứ thương hiệu nào.

Nếu không lệ thuộc vào nhà tài trợ họ có thể làm được điều gì? Mới đây, Tiên Tiên vừa ra mắt video ca nhạc Vì tôi còn sống với chi phí chỉ vọn vẹn 5 triệu đồng.

Ê-kíp sản xuất video ca nhạc này ngoài nữ ca sĩ chỉ có vọn vẹn 2 người gồm một quay phim và một diễn viên. Đây không phải là clip có hình ảnh lung linh, hậu kỳ tỉ mỉ, câu chuyện phức tạp nhưng vẫn khiến khán giả cảm thấy thú vị.

Xét một cách công bằng sản phẩm âm nhạc thành công phải bắt đầu từ chính cái hay và sự hợp thời của bài hát. MV 5 triệu của Tiên Tiên vẫn thành công nhất định trong khi sản phẩm trị giá tiền tỷ vẫn thất bại như thường.

Có lẽ, ca sĩ Việt cần tối ưu hóa chi phí làm để nó trở thành 1 "món ăn kèm" thay vì là yếu tố chủ lực nhắm vào khán giả.